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古天乐蓝纯专列:看百年糊涂酒将代言+产品玩出新高度
【酒水行业网】 时间:2019-09-23 来源:本站整理

近日,著名白酒品牌百年糊涂酒携旗下产品——蓝纯,正掀起一波行业营销典范。蓝纯联合代言人古天乐在广州地铁2号线共同打造出一列特殊的“蓝纯古天乐专列”,在年轻一族的抖音平台和社交朋友圈引起关注热潮。地铁广告并不少见,明星代言也习以为常,然而百年糊涂酒蓝纯系列是怎么将二者玩出营销新意,让传统白酒在年轻群体中获得巨大反响的?

“塑料普通话”诠释兄弟情
年轻文化与区域文化的碰撞
此次“古天乐蓝纯专列”将地铁营销优势最大化,随处可见的“系兄弟,就p蓝纯”广告slogan,落地到真实的粤语特色【p,即劈酒,是粤语中拼酒的意思】,第一目标直接表明产品定位属性,让地铁上的年轻人觉得趣味的同时倍感亲切。

粤语是中国知名度相当高的地方语种,得益于早年TVB的大量优秀作品,让粤语文化广泛所知,即便是南粤以外的人,偶然听到、看到一两句粤语也能感受到一股熟悉感。这次,百年糊涂酒蓝纯系列精心提炼的广告语“系兄弟,就p蓝纯”,能够有效引起广州地铁上乘客的情感共鸣,即使是外地的乘客,也能引起认知共鸣,体会从中透露的趣味和情感。
百年糊涂蓝纯,以其纯净、顺口、不上头的优势,成为年轻群体相聚拼酒时的优先选择。这次的专列营销中,百年糊涂蓝纯通过“系兄弟,就p蓝纯”明确将蓝纯定位为兄弟聚会的首要之选。好兄弟之间,闲暇相聚,白酒配花生,互相吹牛皮是拥有“悠久历史”的传统仪式,即便是当代年轻人,也免不了在一天繁忙的工作后,约上朋友兄弟,小酌两杯,但是爽快畅饮的结果就是第二天有可能面临宿醉头疼的风险。百年糊涂蓝纯正是深刻洞察了这群年轻人的需求痛点,纯净、顺口的口感,让聊天更惬意,不上头的产品特性更是上班族的福音,解决的宿醉烦恼,让兄弟欢聚更加肆意。

正确的品牌明星代言人
收获达成1+1﹥2的效果
除了内涵十足的广告语,这次地铁营销另一个重磅看点就是蓝纯的代言人——古天乐。古天乐,香港著名男演员,出道26年,出演过众多杰出电影和TVB热门电视剧,呈现给观众的多为重情重义的铁汉柔情形象,而在最新的《使徒行者2》中,他与张家辉饰演兄弟二人,为观众再一次演绎了兄弟间的情与义。而这样的兄弟情,与百年糊涂蓝纯所要诠释的品牌理念高度吻合。

古天乐戏里戏外的兄弟情,加上出演的电影、电视剧本身的粤语元素,代言人+广告语+蓝纯,三者相辅相成,营销效果最大化,让“古天乐蓝纯专列”吸粉了众多年轻人加以扩散传播,为蓝纯赢得了不错的口碑和销售双增长。尽管在流量时代,流量明星可以带来大量关注热度,但是作为白酒品牌,目光瞭望的是长远的发展,选一位对的明星代言人,比选一个流量明星,更能为品牌带来1+1大于2的效果。

深度的两性生活情感洞察
挖掘背后那些酒后故事
地铁营销首要的就是对目标群体的情感洞察,这些人是不是你的目标受众?他们喜欢什么?又会被什么样的内容所触动?是地铁营销的灵魂三问。百年糊涂蓝纯的地铁营销除了洞察古天乐、粤语、年轻人与产品自身的联系,同时还从更深层的两性情感领域挖掘用户背后关于“酒”的故事——酒后夫妻语录。白酒的主要消费群体为步入社会的男性,其中以成家、有恋人的青年沾大多数,酒后夫妻语录正是以简短有力的对话,触动了这些目标人群的内心情感。这些人群或多或少都经历过类似的场景,因此在看到酒后夫妻语录时,除了会心一笑,更能感受到百年糊涂不仅仅是卖酒,更是在真实记录传达那些属于酒的故事。


“古天乐蓝纯专列”不仅在朋友圈赢得点赞传播,在年轻人聚集的抖音也同样获得了优质的二次传播,结合年轻人敢秀敢炫敢晒的特点,鼓励他们记录、传播地铁营销内容,收获更高关注度,促进蓝纯口碑和销售的双重增长。

结语
百年糊涂酒作为自主品牌,深耕于白酒行业,在时代大潮的淘洗中,坚持自身理念和精神,并不断吸收年轻化、快潮流的文化,凭借精准的洞察,契合的明星代言和独特的营销手段,为新时代的白酒营销交出了出色的答卷,也让自身品牌不断迸发年轻的活力。

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